2022-05-13    来源：    点击（jī）：2078   

广告歌的价值，一是（shì）抓（zhuā）住（zhù）消费者注意力，帮助你（nǐ）的广告（gào），在一大票其他广（guǎng）告和电视节目之中脱颖而（ér）出；二（èr）是被消（xiāo）费者记住（zhù），优美动听（tīng）的旋律和琅琅上口的歌词很容易形成记忆，甚至传唱。比如步步高（gāo）音乐手机的经典广告歌“da la da la da la da...”，当年就（jiù）有大量（liàng）消费者上（shàng）网发贴求（qiú）告知（zhī）歌名，想知道（dào）这支广告的背（bèi）景音乐是啥。现在去搜索“步步高音乐（lè）手机”，还能看（kàn）到这些页面。

再比如（rú）Macbook air上（shàng）市时的广告片。伴（bàn）随（suí）着“l’m a new soul”的迷人歌声，一台Macbook air从牛（niú）皮纸（zhǐ）档案袋中被（bèi）抽了出来（lái）。这首歌的（de）名（míng）字叫《New Soul》，还有歌词“我是一个纯（chún）净崭（zhǎn）新的灵魂，初来乍（zhà）到这（zhè）个陌生的世界（jiè）”，简直是（shì）对Macbook air的点睛描绘（huì）。充（chōng）分（fèn）表达了（le）Macbook air的品牌（pái）调性，带给（gěi）消（xiāo）费者的感（gǎn）受与体验。这是我心目（mù）中（zhōng）最完美的广告歌。（苹（píng）果对于（yú）广告歌（gē）的运用简直（zhí）出（chū）神（shén）入化，几乎历代ipods广告都有优美好（hǎo）听的广告歌，比如ipods nano3的主题曲《1234》）

但（dàn）是（shì）随着互联网的兴起，广告歌似乎没落了（le）…… 因为广告（gào）人和企业主突然发现，视频（pín）广告领域出现了一片全新的天地——微电影！传统（tǒng）的（de）电视媒体把视频广告时长（zhǎng）限制得（dé）死死的，就15秒（miǎo），多1秒都不行。它（tā）耗费（fèi）了无（wú）数广（guǎng）告人的心血与（yǔ）脑细胞去发（fā）想这15秒（miǎo）创意，然（rán）后就那（nà）一（yī）丁点创意还被客户以产品特写不够多、品牌（pái）logo不够醒（xǐng）目给拍死了。但是互联（lián）网成（chéng）功解（jiě）除了（le）视频广告的禁制。1分钟、2分钟、5分钟……这都不（bú）是事（shì），想怎（zěn）么（me）拍就怎么拍！不得不说（shuō），这极大点燃了（le）广告人的创作激情（qíng）。 终（zhōng）于能创作（zuò）故事了（le），终于（yú）能玩创意了（le），终（zhōng）于能尽情释（shì）放自己的创作欲了（le）……通（tōng）过这种长版（bǎn）本的视（shì）频广告，去（qù）打动消费者（zhě），让他们主动进行评论、转发、扩散，进而形成刷屏（píng）之势，这成了社会化营（yíng）销、数字营销的标（biāo）准（zhǔn）套路。微（wēi）电影又可（kě）以分成两个流派——

一（yī）是（shì）走搞笑路线。

这一类微（wēi）电（diàn）视又被（bèi）叫做病毒（dú）广（guǎng）告、病毒（dú）视频。最具代（dài）表性的案（àn）例，其实是泰国广（guǎng）告，大量夸张（zhāng）搞笑的泰国视频广告（gào），令国内的广告公司羡慕不已（yǐ）。国内（nèi）最著名的代表作，则应推2005年百度推出的《唐伯虎篇》。这一视频广告对电影《唐伯虎（hǔ）点秋香（xiāng）》的借鉴与恶搞、中文断句文字（zì）游戏的（de）桥段、风流才（cái）子与洋老（lǎo）外的鲜明对比。使得这条广告在2005年半年时间就（jiù）收获了2000万人（rén）次的播放（fàng）量（liàng）。

2005年同期，鬼才导（dǎo）演李（lǐ）蔚然为NIKE拍了一条《随时运动》系列广告，同样非常幽默搞笑。这套广告当年拿下一堆广告节全场大（dà）奖。05年堪称中（zhōng）国病毒（dú）视频的元年。YouTube在这一年的2月（yuè）15日创立，随即风靡全球。两个月后（hòu），4月15日土豆网正式上线。伴（bàn）随着视频网站（zhàn）的出现，病（bìng）毒视频广（guǎng）告随之出现。除了搞笑以外，还有一类病毒视频的（de）手（shǒu）法是炫（xuàn）技，比（bǐ）如诺基亚的李小龙打乒乓球、NIKE的小罗四中门柱、NIKE的老虎伍兹水上（shàng）高尔夫、李宁的（de）林丹击（jī）球进（jìn）球筒（tǒng），当年都取得了非常广泛（fàn）的网（wǎng）络传播。这（zhè）一类微（wēi）电影的套路主（zhǔ）要是用戏剧化的剧情，夸张的人物和情节，恶搞、炫技等方式，制造（zào）视（shì）觉（jiào）奇观，以（yǐ）及让人捧（pěng）腹（fù）大笑（xiào）的戏剧化效果（guǒ），从而形成（chéng）病（bìng）毒效应。

二是走走心路线（xiàn）。

最（zuì）具代表性的案例，应说（shuō）台湾广告。自台湾大众银行的微电影（yǐng）《梦骑士（shì）》刷屏整（zhěng）个（gè）行（háng）业以后，走（zǒu）心长广告就越来越多了，代表作极多。比如2011年，支付（fù）宝讲述（shù）的（de）三个普通人好（hǎo）人好事的真实故事《郑棒棒》《啤酒哥》《钥匙阿姨》，比如招商银行的番茄炒蛋，还有《啥是佩奇（qí）》。这些微（wēi）电影（yǐng）都是走（zǒu）情感方向，讲述爱情（qíng）、亲（qīn）情（qíng）、友（yǒu）情，以及人与人之间的（de）善（shàn）意（yì）与同（tóng）情。

微（wēi）电影的兴（xìng）起（qǐ），是得益于互联网大发展（zhǎn）之后，视频网站、社交媒（méi）体的出（chū）现（xiàn），给微电（diàn）影提供（gòng）了播放、评论、分享转发的平台。但（dàn）是，随着短视频平台（tái）的出现，又一（yī）个（gè）新（xīn）的时代到来了。作为长版本广告的微（wēi）电影也（yě）开始式微了，因为消费者越来越没有耐（nài）心。在抖音快手等平台上，一条短视频前3秒钟没有抓住消费者注意（yì）力，唤起观众的（de）观（guān）映兴趣（qù），那么它（tā）就被划过去了（le）。

而今天多数走心广告，经常一拍就是5分钟（zhōng）长（zhǎng）。而前面2分钟过去了，人物、背景（jǐng）和主要（yào）的情节冲（chōng）突（tū）还没有介绍清楚，消费者怎么可能有耐心看下去呢？视频广告的主（zhǔ）要表（biǎo）现形式，继电视时代的（de）15秒TVC、视频网站和双微时代的长版本微（wēi）电影之后（hòu），该在（zài）这个短（duǎn）视频平（píng）台左右观众注（zhù）意力的（de）时代（dài），进（jìn）行第（dì）三次升级了。

今天我们（men）该（gāi）怎么做视频广告呢？重（chóng）新（xīn）考虑一（yī）下被（bèi）遗忘在（zài）角落的广告歌吧！

首（shǒu）先，在短视频平（píng）台上，最（zuì）大（dà）的内（nèi）容（róng）垂（chuí）类就是唱（chàng）歌跳舞类的视频，其受众极其（qí）广泛。其次，今天很多火爆（bào）全社会（huì）的流行曲（qǔ）都是在（zài）抖音上火起来的。从“我们一（yī）起学猫叫”到（dào）“野狼disco”再（zài）到（dào）“你笑起来真好看”……可以（yǐ）说，抖音完全改变（biàn）了消（xiāo）费（fèi）者听音乐的（de）习惯和方式，整个流行音乐产（chǎn）业（yè）都在研究如（rú）何抓住听众注意力，打造爆款（kuǎn）洗脑歌曲出（chū）来。紧跟这一流行趋势，营销（xiāo）端也不例外。

要说去年（nián）年度最红案例，那么蜜雪冰城的主题（tí）曲MV毫无疑问（wèn）将会排在前列，“你爱我，我爱（ài）你（nǐ），蜜雪冰城甜蜜蜜……” 这支广（guǎng）告歌整首（shǒu）曲子就这一句话，不断重复，成为很多人脑（nǎo）海中（zhōng）挥之不去的旋律。业界据（jù）此总结出（chū）了歌曲爆红的（de）法（fǎ）则：歌（gē）词简单（dān）通（tōng）俗，旋律不（bú）断重复，节奏感强（qiáng），而且不难唱。听到的人不由自主就开始在脑海里重复，并且哼唱。

此（cǐ）外，蜜雪冰城的旋律出自一首经典的（de）美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首（shǒu）欢快（kuài）的歌典曾经风靡全（quán）球，是蜜雪冰城广告歌走红的基本保障。有想做（zuò）广（guǎng）告（gào）歌的客户（hù），欢迎来电咨询~【郑州乐鱼官方网页版和菲力克影视】将为您提（tí）供最优的（de）视频营销方（fāng）案。

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