2022-05-07 来源： 点击：1956
去（qù）年（nián），小（xiǎo）米新手机（jī）Redmi Note11被曝文案抄袭坚果Pro，罗老师亲自下场，在微博上（shàng）热心建议小米将（jiāng）文案开除。有棱有角的手机（jī）外（wài）观常见，但（dàn）用“锐利态度”来挑动用（yòng）户情绪，确实很罗老师（shī）。当（dāng）年坚（jiān）果Pro的Slogan“圆滑当道时代的（de）锐丽异类”，至（zhì）今还在不少人（rén）心中回荡，小（xiǎo）米这次的“改（gǎi）编”，算不上（shàng）高（gāo）明。那高明的改编（biān）应（yīng）该是怎样的（de）？很（hěn）多优秀的广告作品已经为后来者（zhě）提供了思（sī）路。今天我们（men）就从（cóng）强化印象、增强趣味（wèi）、唤（huàn）醒记（jì）忆、传递情（qíng）感（gǎn）四（sì）个方面，看看如何巧妙改编还不翻（fān）车。
一、强化印象（xiàng） ——好的文案句式，可以拿来借鉴改编，尤其是（shì）原文案（àn）已（yǐ）有很高的知名度，“蹭”热度式的做法能够让（ràng）消（xiāo）费者印象更深（shēn）刻，提高传（chuán）播效率（lǜ）。
例1 奥迪：世界上（shàng）最遥远的（de）距离是（shì）我看着你，而你看着路（lù）。以宠物视角说出泰戈尔名句“世界上最（zuì）遥远的（de）距离（lí）”，符合主人将宠物视为家人的心情。“我看（kàn）着你，你看着路”，非（fēi）常有画面感的文字，让人（rén）构想出带着宠（chǒng）物回家的画面，勾（gōu）起消费者温馨的情感体验。而且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母“O”重（chóng）复，既象征（zhēng）着奥（ào）迪logo的四个圈，又给人归心似箭的感觉，呼应主题。
二（èr）、增强趣（qù）味 —— 打破大众对俗语的思（sī）维定式，有时候会有（yǒu）意想不到的（de）“笑（xiào）果”，让文案（àn）充满趣（qù）味。
例2 蜜雪冰城广告歌：用名曲（qǔ）改（gǎi）编成广告歌，也（yě）是一个（gè）很不错（cuò）的改编思路（lù）。《蜜雪冰城甜蜜蜜》原曲为美（měi）国乡村民谣《哦！苏（sū）珊娜》，原曲本就很（hěn）经（jīng）典，配上“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这样（yàng）简单重复的（de）歌词和魔性的舞（wǔ）蹈，最终洗脑（nǎo）出圈（quān）。还（hái）有不少改编广告（gào）歌，比如改编（biān）《找（zhǎo）朋友》的宝宝（bǎo）金水（shuǐ），改编《好想你》的拼多多，改编《吉祥三宝》的美好时光海苔（tái）等等。但（dàn）改编时（shí），要注意版（bǎn）权问题。
三（sān）、唤（huàn）醒记忆 —— 有一些（xiē）诗句或俗语，它（tā）本（běn）身就带有很强的时代烙印，利用他们进行改编，往往能唤（huàn）醒消费者的集体记忆，产生强烈的情感共鸣。
例3 三里屯Village：这里是天堂，这里是地狱。如果（guǒ）你爱一个人，你（nǐ）要带他（tā）去；如果你恨一个人（rén），你要叫（jiào）他来（lái）。这段（duàn）文案改编自电（diàn）视剧《北京人在纽约》的（de）台词，“如果你爱一个人，就送（sòng）他（tā）去纽（niǔ）约，因为那里是天堂；如果（guǒ）你恨一个人，也送他去纽约，因为那里是地狱。”化用（yòng）这句话（huà），让大（dà）家（jiā）对三里屯（tún）Village的印象与纽约城市印象联系起来，且代入到剧情回忆中。极（jí）端化的（de）文案对比（bǐ），也勾起消费者（zhě）兴趣（qù），想要去一探究竟（jìng）。
四、沟通情感 —— 还有一些不易（yì）被发现的改编，它们或（huò）许只借用了一些（xiē）意象、象征物或（huò）者洞察点，但细细（xì）品味（wèi），却（què）能发现（xiàn）其共通之处，往往最打动人心。
例4 杜康酒：何以解忧，唯有杜康。“杜康”是酒的代称，以（yǐ）约定（dìng）俗成的代（dài）称为品牌名，杜康酒占领了（le）品牌文化底蕴（yùn）的（de）先机。这句曹操《短歌行》中（zhōng）的名句，自带（dài）澎湃的豪（háo）杰（jié）气势（shì），杜康酒直接引（yǐn）用（yòng）这（zhè）句话，提升（shēng）了品牌内涵，也非常高效地（dì）与消费者进行了价值观上的沟（gōu）通。
巧妙运用改编技法，可以给文案带（dài）来不一样的效（xiào）果。学会（huì）改（gǎi）编万能公式，增加你的创意宝库。如果觉得这篇（piān）文章有用（yòng），记（jì）得分享（xiǎng）给你身边的的朋友或同（tóng）事哦。
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