2020-03-16    来源：    点击：2623   

       文（wén）案，人人都可（kě）以写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏（cáng）有（yǒu）文案（àn）高手！甚至，经常（cháng）都会有半路（lù）出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗（gǎng）的人。

       为（wéi）什（shí）么？因为文案从来不（bú）是（shì）有文（wén）采的（de）人的（de）专修，文字能（néng）力只是其一，更重要的是洞（dòng）察（chá）能力、逻辑（jí）能力、总结能力、表达能力和思维能力。而这些，很多专业干这事（shì）的人（rén）每（měi）天忙碌于写写写、改改改，反（fǎn）而（ér）却逐渐忽视了。今天给大家分（fèn）享24条有（yǒu）关文案的基本（běn）思考（kǎo），动笔前一看，我相（xiàng）信（xìn）会（huì）有新（xīn）的思考。

1、如果你写出的（de）一段（duàn）文（wén）案，需要用（yòng）另（lìng）一句话去解释，那（nà）你直接用后面（miàn）那句话吧。能（néng）一句话说清楚的就不要用几句话（huà）。一（yī）个解（jiě）释没（méi）有另一个（gè）解释就悬在（zài）半空，它怎么解释？

2、一个创意点在脑中不（bú）断推演（yǎn）、不断思考细节，最终（zhōng）也可能是漏洞百出（chū）。哪有什（shí）么100%完美的点子，要说真有，那也不是在脑袋（dài）里死想出来的。所以，想到（dào）就去干吧，允许自（zì）己搞砸（zá）。

3、有些（xiē）金句其实很神经，写的人是为了推崇某种思（sī）想，只是看的人想到了很多。比（bǐ）如（rú）说类似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活着却已（yǐ）经死（sǐ）了，有些人死（sǐ）了却（què）还活着”、“要么战胜懒惰，要么被懒惰干掉”。是不是很有（yǒu）道理？所（suǒ）以说啊，金句（jù）都（dōu）有套路！

4、有创意不一定能做（zuò）广告，人人（rén）都（dōu）有创意，人人也都（dōu）会（huì）写文（wén）案（àn），关（guān）键是（shì）需（xū）要能（néng）持续全面地能生产输出。

5、写（xiě）文案，有时候（hòu）别用“写”的，试试用“说”的。想象你（nǐ）想要影响的那一个人就在你（nǐ）面前，用你（nǐ）的文字与他促膝而谈（tán）。

6、文案是对（duì）策略（luè）的创（chuàng）造性表达，没有策略，寸步难行。

7、需要（yào）记住：文（wén）案对（duì）于（yú）潜在消费者的了解，甚（shèn）至远比对产品的了（le）解还重要（yào），尽（jìn）管对产品（pǐn）的（de）了解极（jí）其重要。

8、干文案这行，段位的区别真不（bú）在（zài）基（jī）础的技巧、概念和（hé）工（gōng）具上。更多（duō）比的（de）是（shì）对（duì）行业的（de）了解，对市场的洞察（chá），对用户需求的分析，以及对实践的热衷（zhōng）。除了对（duì）技能的纵向深挖，也要注重相关领域的横（héng）向（xiàng）拓展（zhǎn），想（xiǎng）要（yào）往上走不能满脑（nǎo）子都（dōu）是技术。

9、不用总想着讨好所有人，策略永（yǒng）远针对的只是一部分人，文案也是说给一部分人听的，特（tè）别（bié）是你的核心人群。这世（shì）界（jiè）上没有人（rén）人都爱的产（chǎn）品，更没有人人都爱的（de）文（wén）案（àn）。

10、文案的核心是要能与目标（biāo）人（rén）群（qún）沟通，让复杂的产（chǎn）品能（néng）与（yǔ）用户沟通，让（ràng）无形的品牌能与用户沟通。而文案人其实就（jiù）是品牌与用户间的一个中（zhōng）间（jiān）人。所（suǒ）以厉害的文案人至少（shǎo）有2个厉害的能力（lì）：一个是充（chōng）分了解品牌、产品以及（jí）用户；另一个是善于（yú）得把品牌、产品语言翻译（yì）成用户语言。

11、知道为（wéi）什么（me）而写，比知道写什么、怎么写都更难得，别那（nà）么着急动手，想清（qīng）楚（chǔ）为了什（shí）么！

12、模仿是文案人的必经之路，它（tā）不等（děng）于抄袭（xí），而（ér）是像素级模仿，去思考（kǎo）成（chéng）功文案的每一个细节，模（mó）仿到精髓，它（tā）为什么这（zhè）么（me）写、我可以（yǐ）写（xiě）什么（me）、怎么写可以（yǐ）更好。

13、写文案是一个不断往复的过程，从来都不是可以（yǐ）一步到位（wèi），从头（tóu）到尾完美无瑕，有句话叫 “下一版会（huì）更好”，没（méi）有反复改稿（gǎo）的文案多（duō）半不会是好文案。

14、不依赖于灵（líng）感、状态，在任何状态下都能写（xiě）出像样（yàng）的文字，这是文案真正需要培养的（de）职业素养。

15、在写文案时，不妨想想自己（jǐ）要（yào）描述的东西和用户熟知（zhī）的东西有（yǒu）哪些相似（sì）点，如何建立关联，绝对好用。

16、动（dòng）词是最容易让用户在脑海里浮现画面的（de），名词也是，不过要用（yòng）具（jù）体的（de）名词。至于形容词，如果不是恰到好处（chù），少用吧。

17、拿起笔的时（shí）候千万别忘了：不是你有什么你喜欢什么，而是你的（de）用（yòng）户们在（zài）某一个场（chǎng）景下需要什么。

18、文案人要保持（chí）自己的（de）文字节奏感，很简（jiǎn）单，把你写的文（wén）案读出来（lái），大声读出来。你会发（fā）现，哪（nǎ）里（lǐ）有（yǒu）阻（zǔ）碍，哪里不舒服，哪里节奏不行……问题都会出（chū）来。

19、多花时间想想，再来（lái）开始着手写（xiě）。就像一个善（shàn）于沟通的人，多（duō）花时间倾听（tīng），少说，一说就（jiù）到点子上。

20、文案不（bú）等于创意，文（wén）案更（gèng）不等于文学，更应该关注的（de）是（shì） “有效表达”，过度崇尚创意、追求文字辞藻常常是摧（cuī）毁文案（àn）的元凶（xiōng）。

21、如（rú）果文案要推荐产品，别（bié）想着立（lì）马让消（xiāo）费者的注意（yì）力转移到产品上来，而应该让他们的（de）注（zhù）意（yì）力先转移到他们自己（jǐ）身上。

22、文案并不能无中生有地（dì）创（chuàng）造出用户的一（yī）个欲（yù）望，它只（zhī）是在唤起、放大原本（běn）就存在于人们心中的（de）欲望，然后（hòu）将这些欲（yù）望导向特定物品（pǐn）。

23、大量地去积累，看（kàn）经典文案、看创意（yì）广告（gào）、看电影台词、听歌词、观察（chá）生活中的文（wén）字……没人能一开始就无中生（shēng）有，脑（nǎo）袋空当然就啥也写不出。当脑袋要（yào）被撑爆（bào）时（shí），想法自然喷涌而出。胀饱了才能拉得（dé）出来嘛！

24、做（zuò）文案，来自外界的指手画（huà）脚、质疑否定，是不可避（bì）免的，学（xué）会“戴着镣铐，还把（bǎ）舞跳得好看”，是本事也是（shì）突破。

       好（hǎo）了，这24条文案（àn）基本思考，在下笔（bǐ）前都可以好好看看，打消掉那些（xiē）文案（àn）的陷阱和错误（wù）操作。文案这事，再多的解释时常也多余，最重要的是：保持一颗永远在活跃的（de）脑子（zǐ）， 再加一（yī）双停不下来（lái）的手。

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