2024-09-02    来源：http://www.shaoyang.ww38.viennacitytours.com    点击：3253   

从开春至现（xiàn）在，乐鱼官方网页版和菲力克（kè）影视整体团队（duì）的工作可以用（yòng）四个字（zì）来形容——“马不停（tíng）蹄”，不论是房地产（chǎn）建筑三维动（dòng）画（huà），还是企（qǐ）业微电影，企业宣传片，大大小小的广告，MG动画等等，乐鱼官方网页版和菲力克影视一直处于忙碌的工作状态中，而这（zhè）也正（zhèng）是我们说的工作常态（tài）。但在工作的进行中，我们也常会（huì）反思，在社会大众（zhòng）对（duì）于广告越来越“挑剔”的时代，我们如何在专（zhuān）业之上（shàng）为（wéi）客户的作品提（tí）升更高（gāo）的高度，来达（dá）到（dào）完美的视频营销（xiāo）目（mù）的（de）。今天（tiān），乐鱼官方网页版和菲力克影视就企（qǐ）业（yè）宣传片的营销格局，来说（shuō）一说我们的思考。

1.营销出发点：企业为什么做宣传片？

当今社会的（de）发展已经进入了品牌化的时代，越来越（yuè）多的企业选择企业宣传（chuán）片来做好品牌营销，提（tí）高企业的知名度（dù）和佳誉度。企业宣（xuān）传（chuán）片模式的品牌营（yíng）销（xiāo）推广已（yǐ）经（jīng）成为企业营销的（de）重要一环。企业（yè）做宣传片首先（xiān）要明（míng）确目的（de）。为什么要做宣（xuān）传片呢？企业（yè）制作宣传（chuán）片是为了（le）提升企（qǐ）业形象还是（shì）介绍产品？如果是（shì）为了提升（shēng）企业形象那（nà）当然是做企业形象片。

大多数中（zhōng）小型企业的自身品（pǐn）牌形象都不是很突出（chū），对自身（shēn）企业行（háng）业内部（bù）没（méi）有统一的认知力，和消费者渠道（dào）也没有形（xíng）成品牌影（yǐng）响和共（gòng）识，这对于企业的发展来说是（shì）十（shí）分不利的。那么企业就需要将自（zì）身的资源（yuán）进行整合，提炼出（chū）一（yī）个统一的企业形（xíng）象（xiàng）。如果（guǒ）企业要（yào）做的（de）是产品直销片，和（hé）企（qǐ）业形象一样，产品的特（tè）点（diǎn）和功（gōng）能定位也（yě）很重（chóng）要。产品有产品的（de）形象，产（chǎn）品的功能定位应该能够体现出由产（chǎn）品所（suǒ）展（zhǎn）示的品（pǐn）质、品（pǐn）味和（hé）品形到品牌的过渡。

2.营销（xiāo）致胜：如何制作更具营销（xiāo）价值（zhí）的企（qǐ）业宣传片

一部（bù）优秀的企业形（xíng）象（xiàng）宣（xuān）传片从拍摄、制作、定位明（míng）确（què）等都会有（yǒu）益于观（guān）众的记忆，达到口碑宣（xuān）传的效果。企业宣传片如同一张企业（yè）名片，利用声（shēng）音、影像等资讯（xùn），随着音乐的（de）节奏，在轻（qīng）松的坏（huài）境（jìng）之中去（qù）了解一个企业（yè）的精（jīng）神（shén）、文化（huà）和（hé）发展状况。同时（shí）有（yǒu）效的（de）利用，还（hái）能够（gòu）为企业提高品（pǐn）牌吸引（yǐn）力与市场拓展力。

（1）贴近消费者日常生（shēng）活（huó）

企业形象宣传片拍摄的人格化，就是把品牌（pái）以一个人的角度来看待拍摄（shè），让品牌扮（bàn）演生活中（zhōng）的一个角色；把消费者生活和品牌（pái）联（lián）系在一起，使得企（qǐ）业产品和目（mù）标受众更加贴近，使（shǐ）消费者产生（shēng）好感。

（2）品牌特征引（yǐn）导消（xiāo）费者

企业形象宣传（chuán）片（piàn）象征着企业的品牌（pái）文化，使品牌具有时尚独特个性品味（wèi）。让消费者（zhě）产生拥有某一品牌就成为个性（xìng）、身份和价值的人的感觉。从而让消费者达（dá）到自（zì）我价值的实现，不（bú）知不觉中提高了其社会地位以及良好形象。

（3）象（xiàng）征物成为消费者形象的（de）象征（zhēng）

形象（xiàng）宣传片拍摄的（de）形象物体不仅代表品牌形象（xiàng），还可以作为消费者自我个性（xìng）的的象征（zhēng）。企业的（de）品牌（pái）的树（shù）立是个长期（qī）积累的过程（chéng），是不（bú）断的深入消费者（zhě），使得消费者（zhě）不断接受的过程。宣传片拍摄是（shì）企业树立品（pǐn）牌最有效的方（fāng）式，对企业的发展（zhǎn）有深远的（de）影响。

（4）宣传（chuán）片拍摄为品牌创造形象特征

能够（gòu）表现出品牌的特征，展现出来令人（rén）心动、长（zhǎng）久（jiǔ）不衰的一面；以自身服（fú）务意象为象征，贴切的表现出（chū）企业的服（fú）务精神。同时又独（dú）具（jù）个性形象，恰恰的（de）证明了企业形象宣传片（piàn）的有利特质。

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